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公關企劃案標準格式

壹、外部分析
一、市場分析
(主要市場 何為主流市場)
二、競品分析
(主要競爭對手 模擬對手之企畫流程 對手目標達成度)
三、客源分析
(主要客源 次要客源 目標年齡層 性別 教育程度 收入)
貳、內部分析
一、企業分析
(企業優勢 企業劣勢 需要多少資源 )
二、產品分析
(產品優勢 產品劣勢 對手比較)
三、推廣分析
(推廣目標 推廣方式 推廣Q&A)
參、SWOT
一、S＝優勢
(企畫優勢目標群體 企畫優勢主軸)
二、W＝劣勢
(企畫劣勢目標群體 與對手企畫之差異)
三、O＝機會
(成功率 企畫完成率)
四、T＝威脅
(來自主要競爭對手之威脅)
肆、公關策略
一、目標策略
（一）目標
（二）目標群

二、媒體策略
（一）大眾
（二）小眾

三、活動策略
（一）內部
（二）經銷商
（三）直小眾
（四）泛大眾

伍、新聞策略
一、新聞題材
(宣傳重點 話題性)
二、新聞發佈
(記者會 新聞稿)
三、新聞追蹤

陸、效益評估
一、預算執行
(預算表 成本損益表 淨收益)
二、修正檢討
(開會修正)
三、結案報告
(執行率 成本收益 達成率)